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2025-11-17

從產品到價值認同:如何透過「內容策展」實現品牌形象升級?

在資訊爆炸且高度同質化的當代市場環境中,品牌傳播的挑戰已從單純的被看見、被記憶,昇華至更核心的訴求是實現「價值觀層次的認同」。對於任何品牌而言,其形象的持續維護與升級,是確立其市場地位與長期競爭力的關鍵。隨著新世代消費者對於生活品質與文化內涵的要求日益提升,他們與品牌建立關係的模式已不再僅限於產品的功能性,而是轉向對於精神價值與生活哲學的共鳴。而品牌,將有機會跳脫過去的功能性行銷思維,開啟一場具備故事性與文化深度的品牌對話新篇章,奠定未來成長的基石。

從功能到哲學:新世代消費者的價值觀升級

當代生活哲學的變革,正驅動著所有產業的品牌溝通策略革新。無論是科技、金融、醫療,乃至於食品產業,新世代消費者對於品牌的要求,已從過去的功能性訴求,全面轉向對「生活方式」與「情感價值」的投射與共鳴。舉例如母嬰市場,長久以來慣性溝通模式往往過於聚焦於產品功能與消除焦慮,導致傳播語彙陳舊、品牌形象趨於單一化,難以有效吸引那些在專業領域中具備纖細、敏感人格特質,對生活品味與文化底蘊有更高追求的新生代客群。

基於此,采鋐公關連續兩年,在知名羊奶粉品牌客戶的堅定支持下,透過邀請藝文圈KOLs專訪,成功引領客戶開啟了差異化的溝通賽道。不僅是針對母嬰市場的行銷活動,更是我們協助品牌進行「文化賦能」與「形象翻轉」。我們將品牌與藝文領域進行高維度結合,旨在從生活層面的深度體驗入手,實現實質的高質量客群的認同與市場形象升級。

差異化溝通策略 以「父親篇章」開闢市場新藍海

延續去年的專訪合作,采鋐公關觀察到「育兒」於新世代的父母而言,已有全新解讀,越來越多的父親以更自覺、積極的態度參與決策與過程,因此,今年本專案的首要突破點,是將核心目光精準投向過去較少被主流母嬰市場深度探討的群體:當代藝文領域的父親們,並以「爸爸篇章」作為主題。這不僅是對社會趨勢的積極回應——家庭型態已不再受限於既定的性別角色分工,更是對新興消費模式的戰略佈局。

為了強化品牌的差異化優勢,采鋐公關結合品牌年度溝通訊息,將育兒過程從「日常任務」重新解讀為一場「內在的創作與成長」。通過深度訪談這些藝文工作者父親,將其獨特的育兒觀點,如他們提到孩子的到來,使他們重新建構對於「人」的認知,而陪伴孩子認識情緒、溝通的過程本身就是一種深刻的「再創作」,並能反哺到他們自身的專業工作與人生哲學中。以及,父親們對於孩子「品味建立」(好的生活、好的價值觀)的深層期許,巧妙地與品牌所強調的「自然、健康、優質營養選擇」承諾進行情感連結與價值投射,為品牌建立了市場上的差異化區隔——用詩意與創意,重新詮釋了當代的育兒生活。

跨界賦能,實現品牌資產的倍增效益

而在溝通層面,我們選擇與《Shopping Design》、《La Vie》等知名藝文設計領域數位平台合作,成功地將這些高質量專訪內容,高效地傳遞給對生活品質有更高追求的潛在客群。

平臺的選擇,讓品牌不再僅僅是一個產品供應商,而是升級為倡導質感生活、深度思辨的文化推動者。透過藝文媒體平台長期經營所積累的高黏著度、高信任度,與年輕專業人士建立深層聯繫,有效建構了品牌作為引領新型態育兒生活的形象。這項策略的最終成果,是將該品牌客戶塑造成當代新手爸媽們,在追求優質營養的同時,也認同其生活方式選擇的領導品牌。

本次專案,證明了跨界策略能夠有效將一個產品導向的品牌,升級為一個價值觀導向的品牌。當品牌敢於跳出傳統的溝通舒適圈,擁抱當代社會的文化思潮與價值觀時,它才能真正獲得新世代消費者的情感共鳴與長期認同。采鋐公關將持續為不同領域的客戶提供具前瞻性、深度與文化質感的內容策展服務,以實現品牌傳播的最大價值。