醫療公關講義系列之食品衛生廣告管理

食品廣告不得主張醫療效能，如屬於經核准之健康食品，所宣稱之功能也必須依健康食品法所申請可之內容。查衛生署處罰的食品廣告，有很大的一部分都是在宣稱健康功效中的療效，例如纖體、瘦身、美白、增大等涉及改變身體功能的內容，如廣告創意或公關方式不對，都可能逾越合法廣告的界線。如何讓廣告或公關有創意，又不陷於違法宣傳，成為醫療公關中的一種學問。 衛生署去年有公布一份食品衛生廣告法規說明，內容詳盡可供參考。